O Google removeu 2.3B anúncios ruins, baniu anúncios em aplicativos de 1.5M + 28 milhões de páginas, planeja um novo Policy Manager este ano

O Google é uma potência tecnológica em muitas categorias, incluindo publicidade. Hoje, como parte de seus esforços para melhorar o funcionamento desse negócio de publicidade, ele forneceu uma atualização anual que detalha o progresso feito para encerrar alguns dos aspectos mais nefastos dele.

Usando as revisões manuais e o aprendizado de máquina, em 2018, o Google disse ter removido 2,3 bilhões de “anúncios ruins” que violaram suas políticas, que no geral proíbem anúncios que enganam ou exploram pessoas vulneráveis. Junto com isso, o Google vem enfrentando o outro lado do enigma dos “anúncios ruins”: identificar e fechar sites que violam políticas e também lucrar com o uso de sua rede de anúncios: o Google disse que removeu anúncios de 1,5 milhão de aplicativos e quase 28 milhões de páginas que violaram as políticas do editor.

No lado mais pró-ativo, a empresa também disse hoje que está introduzindo um novo Gerenciador de políticas de anúncios em abril para dar dicas aos editores para evitar listar anúncios não compatíveis.

O computador de anúncios do Google fatura bilhões para a empresa – mais de US $ 32 bilhões no trimestre anterior, representando 83% de todas as receitas do Google. Essas receitas sustentam uma variedade de serviços populares e gratuitos, como o Gmail, o YouTube, o Android e, claro, o mecanismo de pesquisa, mas também há, sem dúvida, um lado negativo: anúncios ruins que passam pelos algoritmos e enganam ou exploram pessoas vulneráveis. sites que exploram a rede de anúncios do Google usando-a para financiar a disseminação de informações enganosas ou algo pior.

Notavelmente, o valor de 2,3 bilhões do Google é quase 1 bilhão de anúncios a menos do que no ano passado por violações de políticas.

Embora o Google tenha continuado a melhorar sua capacidade de rastrear e parar esses anúncios antes que eles cheguem à sua rede, o Google disse em resposta ao TC que o número mais baixo foi porque mudou seu foco para remover contas ruins em vez de más anúncios – a ideia é que um pode ser responsável por vários anúncios ruins.

De fato, o número de contas ruins que foram removidas em 2018, quase 1 milhão, foi o dobro de 2017, e isso significaria que os anúncios ruins não estão atingindo a rede em primeiro lugar.

“Ao remover uma conta ruim, estamos bloqueando alguém que poderia gerar milhares de anúncios ruins”, disse um porta-voz da empresa. “Isso ajuda a resolver a causa raiz de anúncios ruins e nos permite proteger melhor nossos usuários”.
Enquanto isso, enquanto o negócio de anúncios continua a crescer, esse crescimento tem diminuído um pouco em concorrência com outros players como Facebook e Amazon.

A questão mais cínica que alguém pode perguntar é se o Google removeu menos anúncios para melhorar sua lucratividade. Mas, na realidade, permanecer vigilante sobre todas as coisas ruins é mais do que apenas o Google fazer a coisa certa. Tem sido demonstrado que alguns anunciantes irão embora, em vez de se associarem a conteúdos nefandos ou enganosos. Um anúncio recente do YouTube puxado por grandes marcas como AT & T, Nestlé e Epic Games – depois que se descobriu que pedófilos estavam à espreita nos comentários de vídeos do YouTube – mostra que ainda há mais fronteiras que o Google precisará enfrentar no futuro para manter seu casa – e negócios – em ordem.

Por enquanto, ele está se concentrando em anúncios, aplicativos, páginas de websites e editores que veiculam todos eles.

Na parte de publicidade, o diretor de anúncios sustentáveis ​​do Google, Scott Spencer, destacou anúncios removidos de várias categorias específicas este ano: havia quase 207 mil anúncios para revendedores de ingressos, 531 mil anúncios para fianças e 58,8 milhões de anúncios de phishing retirados da rede.

Parte disso se baseava na empresa identificando e indo atrás de algumas dessas áreas, seja por conta própria ou por causa da pressão pública. Em um caso, para anúncios de clínicas de reabilitação de drogas, a empresa removeu todos os anúncios para estes após uma exposição, antes de reintroduzi-los novamente um ano depois. Cerca de 31 novas políticas foram adicionadas no ano passado para cobrir mais categorias de anúncios suspeitos, disse Spencer. Um deles incluiu criptomoedas: será interessante ver como e se este se torna uma parte mais proeminente do mix nos próximos anos.

Como os anúncios são como as proverbiais árvores caindo na floresta – você precisa estar lá para ouvir o som – o Google também está continuando seus esforços para identificar aplicativos e sites ruins que estão hospedando anúncios de sua rede (tanto os bons quanto os ruins).

Na frente do site, criou 330 novos “classificadores de detecção” para procurar páginas específicas que violam as políticas. O foco do Google na granularidade da página é parte de um esforço maior para adicionar mais ferramentas específicas de página à sua rede – ela também introduziu “anúncios automáticos” no nível da página no ano passado – então, trata-se de uma melhor limpeza, pois funciona maneiras de expandir seus negócios de publicidade. Os esforços para usar isso para identificar a “maldade” no nível da página fizeram com que o Google desligasse 734 mil editores e desenvolvedores de aplicativos, removendo anúncios de 1,5 milhão de aplicativos e 28 milhões de páginas que violavam as políticas.

Notícias falsas também continuam recebendo uma verificação de nome nos esforços do Google.

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