Reino Unido pede a fiscalização da concorrência para colocar a revisão de mercado da adtech no topo de sua lista de tarefas

O governo do Reino Unido escreveu à autoridade de concorrência do país para pedir ao cão de guarda que responda às preocupações sobre a falta de transparência no mercado de publicidade digital e realize um estudo formal do mercado “o mais breve possível”.

Em uma carta à Autoridade de Concorrência e Mercados, o chanceler Philip Hammond escreve que o setor de anúncios on-line “tem sido amplamente descrito como falta de transparência”.

“Um Estudo de Mercado forneceria uma maior compreensão da existência, natureza e soluções potenciais para quaisquer problemas dentro do mercado de publicidade digital e desenvolveria ainda mais a compreensão da operação dos mercados de plataformas que dependem de publicidade digital para receita”, continua ele. “Isso também aumentaria a capacidade da CMA de detectar e avaliar fusões digitais quando estas podem ser motivo de preocupação”.

O movimento do governo segue a publicação de uma revisão independente da política de concorrência nesta semana, que recomendou que os ministros pedissem à CMA para examinar o mercado.

A análise de Furman, comissionada pelo governo, também exigiu mudanças políticas mais amplas para responder aos problemas de concorrência e de consumo criados pelas plataformas tecnológicas “o vencedor leva tudo”.

A carta de Hammond observa que várias subcomissões parlamentares do Reino Unido também pediram o escrutínio regulatório de práticas de adtech online nos últimos meses, incluindo o comitê seleto da Digital Culture Media and Sport (DCMS), que pediu que a CMA sondasse as práticas de negócios do Facebook.

No ano passado, o órgão de fiscalização dos dados do Reino Unido também pediu uma pausa ética da publicidade política online – alertando sobre os riscos para o debate democrático e a confiança.

Solicitada uma resposta ao pedido do governo para que ela priorize uma análise de mercado da publicidade on-line, um porta-voz da CMA nos indicou sua resposta à crítica feita por Furman ontem – na qual diz que também está considerando se deve realizar trabalhos na área digital. mercado publicitário.

Embora avise que a sua capacidade de lançar novos projetos é “fortemente dependente do resultado das negociações de saída da UE” – uma referência ao processo Brexit em curso no Reino Unido, após a votação do referendo de 2016 do país para deixar a União Europeia.

Em sua carta, Hammond aceita que qualquer coisa que não seja “uma saída ordenada” da UE pode atrapalhar a capacidade do órgão de fiscalização de priorizar uma revisão do mercado de anúncios on-line, como ele gostaria.

“Eu gostaria de deixar claro que reconheço os desafios potenciais em recursos de CMA associados a cenários relacionados à saída do Reino Unido da União Européia que não uma saída ordenada”, ele escreve. “Por estas razões, estou escrevendo hoje para perguntar se o Conselho da CMA priorizaria a decisão de levar adiante um estudo de mercado sobre o mercado de publicidade digital, assim que você considerar possível, e apresentará recomendações.”

Nem o CMA nem o governo fazem menção de como os anúncios direcionados à mídia social podem ter impactado o próprio Brexit em suas respectivas declarações de preocupação sobre o mercado de anúncios on-line.

No entanto, no ano passado, a Comissão Eleitoral do Reino Unido descobriu que a campanha oficial de Licença havia violado os limites de gastos da campanha eleitoral – com os gastos ilegais sendo direcionados aos anúncios pró-Brexit nos eleitores nas redes sociais, principalmente via Facebook.

O relatório do comitê do DCMS do mês passado também foi especialmente incisivo em suas críticas às práticas de negócios do Facebook – com MPs destacando a empresa pelo que chamou de respostas “falsas” e “má-fé” para preocupações democráticas genuínas sobre o uso indevido dos dados das pessoas.

O outro elefante adtech digital na sala é, obviamente, o Google – que foi acusado de essencialmente administrar seu próprio mercado, dado seu domínio sobre vários elos-chave na cadeia de adtech digital.

A questão-chave, que qualquer revisão futura da CMA certamente investigaria, é como o domínio do Google afeta outros players no mercado de anúncios on-line e no ecossistema como um todo?

Entramos em contato com o Google e o Facebook para responder à solicitação de Hammond de que a CMA priorizasse a realização de uma análise formal do mercado de publicidade on-line.

No momento em que este artigo foi escrito, o Google não respondeu à nossa solicitação com um comentário.

O Facebook nos disse que não está comentando a resenha de Furman – embora isso não seja realmente o que perguntamos – dizendo que ainda está revisando o relatório em si. Acrescentou que valorizou a oportunidade de contribuir para o processo.

Em uma resposta de acompanhamento, a porta-voz do Facebook nos disse que não tinha certeza se teria algo mais a acrescentar em comparação com o governo, pedindo que a CMA revisasse o mercado de anúncios.

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